现如今、新媒体流量巨大。很多企业主心生疑问：如今还需要一个传统的官网吗？下面我们就来分析一下！
短视频 vs 官网：不是“取代”，而是“分工”
想象一下，你的企业要在线下开展业务，你需要什么？你需要一个总部大楼，也需要去最繁华的商业街开门店、打广告。
抖音、快手、小红书……这些短视频平台，就是线上的“繁华商业街”。
这里人流量巨大，热闹非凡。你在这里开个“门店”（运营账号）、砸钱“租个广告位”（投信息流广告），目的是抢注意力、拉人流、搞曝光。它的核心作用是 “引流”。
官网，就是你的企业“总部大楼”。
它庄重、权威、功能齐全。当客户从繁华的商业街（短视频平台）被你的广告吸引后，你要带他们去哪里？是带他们去你嘈杂、混乱、临时搭建的“广告摊位”上签合同吗？当然不是！
你要把他们请到你的“总部大楼”里来参观、洽谈、签约。
为什么必须要有“总部大楼”？
1、信任的终极沉淀地
想象一下，一个潜在客户在抖音上看到你的产品很有趣，他的下一个动作是什么？他会去百度搜索你的公司名！ 他会试图找到你的官网。一个设计专业、内容详实、体验流畅的官网，是他建立信任、打消疑虑的最终环节。没有这个“总部”，他对你的信任将无处安放，流量来了也接不住。
2、流量的最终承接地
你在短视频简介里留不了太多信息，也无法完成复杂的交互。那句“点击下方链接，了解更多”或“首页有联系方式”，链向哪里？最终链向你的官网！官网可以承载你所有的产品介绍、成功案例、企业文化、联系方式，完成从“感兴趣”到“咨询”再到“成交”的全流程转化。
3、你完全自主的数字资产
你在短视频平台上有几十万粉丝，但账号本质上不属于你。你遵守的是平台的规则，流量分发权掌握在平台算法手里。一旦规则变化或账号异常，你的努力可能付诸东流。而官网是你100%自主控制的私有资产，是你的“数字地产”，永远不会被平台掣肘。
4、专业性与品牌的门面
短视频内容可以活泼、有趣、接地气，但难以全面展示企业的专业性和实力。官网是你系统性地展示品牌故事、技术实力、权威认证和详细解决方案的最佳场所，是提升品牌溢价的关键。
新媒体与官网是两者配合的关系、协同作战，缺一不可。
用短视频（繁华商业街）做“拉新”：在这里制造声量，吸引眼球，用内容吸引潜在客户。
用官网（总部大楼）做“承接”与“转化”：在这里承接从各方来的流量，提供深度信息，建立信任，最终促成合作，并将客户沉淀下来。
所以，不要再问“短视频时代还需不需要官网”。而要问：“我的官网，能不能配得上我从短视频辛苦引来的流量？”
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